En tant que responsable d’entreprise, vous souhaitez que votre société se développe, mais est-il possible de le faire de manière durable ? Une entreprise durable exerce ses activités commerciales sans avoir d’impact négatif sur l’environnement, la communauté ou la société dans son ensemble. Pour réussir à atteindre le statut d’entreprise durable, les entreprises ont besoin d’innovations durables qui réduisent stratégiquement l’impact négatif sur l’environnement lié à leurs activités commerciales, ce qui soulève la question suivante : l’innovation et la durabilité peuvent-elles coexister ?
Innovation et durabilité
Nous avons l’habitude de penser que l’innovation et la durabilité sont en conflit : certains pensent que nous devons investir dans des pratiques durables, tandis que d’autres adoptent la mentalité du “tout ce qu’il faut à tout prix”. Par définition, l’innovation consiste à mettre sur le marché des versions nouvelles et/ou améliorées de produits ou de processus. Dans l’ensemble, une perception positive suit l’innovation, générant une forte demande du marché pour l’innovation. Néanmoins, les entreprises ont du mal à répondre à cette demande, ce qui entraîne des pratiques commerciales non durables.
Pratiques commerciales non durables
Lorsque nous pensons à la non-durabilité, ce qui peut nous venir à l’esprit, ce sont les emballages conçus pour les décharges. Cependant, la non-durabilité prend de nombreuses formes dans les entreprises. Trois catégories peuvent décrire les pratiques commerciales non durables : techniques, organisationnelles et sociales.
On peut citer comme exemple (Ritala et al. (2018) et Bocken et al. (2014)) :
Technique : utilisation de combustibles fossiles, production élevée de déchets et d’émissions, production inutilisée de sous-produits et utilisation de procédés polluants.
Organisationnel : Déconnexion des consommateurs de l’impact de la production et de la consommation, entreprises fonctionnant uniquement pour le profit économique, et ignorance des concepts susceptibles d’attirer des financements.
Social : Mauvaise utilisation des actifs, entreprises fondées sur l’exploitation, produits à usage unique, emballages excessifs et activités publicitaires qui encouragent l’utilisation inutile et la surconsommation.
Pratiques commerciales durables
Comme mentionné ci-dessus, le concept de durabilité se présente différemment selon votre entreprise. Les entreprises durables utilisent des stratégies qui s’alignent sur leurs objectifs et valeurs organisationnels. Au sein de leur stratégie, les actions par catégorie peuvent inclure :
- Technique : Maximiser l’efficacité des matériaux et de l’énergie, remplacer par des matériaux et des processus durables, et fermer les boucles de ressources.
- Organisationnel : Mettre en relation les consommateurs avec les impacts de la production, parrainer une éducation qui profite à la communauté et adopter des concepts qui attirent des financements.
- Social : Rapports transparents sur l’impact environnemental, amélioration de la fonctionnalité des produits à usage unique et élimination des emballages excessifs.
Avantages d’une entreprise durable
La durabilité est un avantage économique aussi bien qu’éthique. Bien que l’on puisse supposer que le seul avantage de la conversion à des pratiques durables est directement environnemental, les modèles d’entreprise durables peuvent.. :
- Attirer plus de clients et augmenter le R.O.I : Un rapport récent a révélé que 85% des achats des consommateurs sont devenus plus “verts“. L’étude a révélé que la durabilité devient de plus en plus importante pour influencer les décisions d’achat dans une variété de catégories démographiques. Les chercheurs ont corrélé cette évolution à une croyance interne largement répandue selon laquelle les consommateurs peuvent générer un impact positif sur l’environnement par leurs achats. Non seulement les consommateurs sont plus nombreux que jamais à choisir des produits durables, mais ils sont également prêts à payer plus cher pour cette caractéristique.
- Attirer et retenir les talents : Une tendance récente rapportée dans le rapport Deloitte 2021 illustre le fait que les populations Millennials et Gen Z tiennent les entreprises responsables de leur impact environnemental et de leur activisme ou de leur absence d’activisme. Plus important encore, près de la moitié des participants des générations Millennials et Gen Z ont déclaré que l’activisme environnemental d’une entreprise avait influencé leur décision d’embauche. En outre, les initiatives écologiques ont montré qu’elles redonnaient aux employés l’envie de travailler avec l’entreprise.
- Réduction des coûts et augmentation du financement : Les modèles d’entreprise non durables et gaspilleurs vont de pair avec des coûts supplémentaires. Les entreprises qui ont adopté des modèles d’entreprise écologiques ont rapporté des millions de dollars d’économies avec des ajustements modestes. En outre, la durabilité est un aimant pour les investisseurs. Aujourd’hui, les investisseurs se tournent vers les mesures environnementales, sociales et de gouvernance (ESG) pour déterminer dans quelles entreprises investir. La métrique ESG fournit une note basée sur de nombreux aspects de la durabilité, notamment l’empreinte carbone d’une entreprise, la production de déchets et les efforts de développement communautaire, pour n’en citer que quelques-uns. D’après les recherches de Sheila Bonini et Steven Swartz, les investisseurs sont plus enclins à investir dans des entreprises bien classées sur le plan ESG, car elles présentent moins de risques.
Commencer votre transition vers une entreprise durable
Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, la durabilité est différente pour chacun. Pour passer à une entreprise durable, vous devez créer une stratégie commerciale durable. C’est pourquoi nous vous présentons une initiative verte facile et peu risquée, mais qui peut rapporter gros : la reconnaissance de toutes les pratiques ou concepts susceptibles d’attirer des fonds.
Si une ou deux choses vous sont venues à l’esprit immédiatement, vous êtes sur la bonne voie pour commencer votre transition ! Nos experts chez Leyton ont l’expertise nécessaire pour vous guider dans votre transition vers la durabilité et discuter de votre admissibilité aux nombreux programmes de financement disponibles. Des subventions gouvernementales aux crédits d’impôt, votre entreprise est en mesure d’effectuer la transition avec un minimum de perturbations et un flux de trésorerie suffisant ! Parlez à l’un de nos experts dès aujourd’hui pour commencer !
Sources :
