{"id":1726,"date":"2024-02-06T11:30:23","date_gmt":"2024-02-06T11:30:23","guid":{"rendered":"https:\/\/leyton.majjane.agency\/it\/article\/greenwashing-dietro-le-quinte-di-un-impegno-fittizio\/"},"modified":"2026-07-07T15:01:29","modified_gmt":"2026-07-07T13:01:29","slug":"greenwashing-dietro-le-quinte-di-un-impegno-fittizio","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/leyton.com\/it\/insights\/articles\/greenwashing-dietro-le-quinte-di-un-impegno-fittizio\/","title":{"rendered":"Greenwashing: dietro le quinte di un impegno fittizio"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Negli ultimi anni, la <a href=\"https:\/\/leyton.com\/it\/sostenibilita-ambientale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>sostenibilit\u00e0<\/strong> <strong>ambientale<\/strong><\/a> \u00e8 diventata un mantra per molte aziende desiderose di migliorare la propria immagine e di aderire al crescente movimento \u201c<strong>green<\/strong>\u201d. Tuttavia, dietro molte di queste affermazioni di impegno ecologico si nasconde spesso una pratica che mina l&#8217;integrit\u00e0 del movimento per la sostenibilit\u00e0, il cosiddetto <strong>greenwashing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo articolo esplorer\u00e0 il concetto di sostenibilit\u00e0 ambientale, evidenziando l&#8217;importanza di adottare delle reali <strong>certificazioni<\/strong> per garantire un impegno genuino e duraturo da parte delle aziende.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La sostenibilit\u00e0 ambientale \u00e8 diventata un imperativo globale, spinto dalla consapevolezza degli impatti devastanti delle attivit\u00e0 umane sul pianeta. Aziende di tutto il mondo hanno iniziato a promuovere iniziative \u201cgreen&#8221; per dimostrare la loro <strong>responsabilit\u00e0 sociale<\/strong> e <strong>ambientale<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Infatti, come riportato da Frans Timmermans, vicepresidente esecutivo per il&nbsp; Green Deal Europeo, la diffusione delle autodichiarazioni ambientali \u00e8 altissima, come magliette eco-friendly o alimenti a basse emissioni di carbonio, tuttavia, spesso mancano prove o giustificazioni concrete, rendendo queste affermazioni suscettibili al greenwashing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cos\u2019\u00e8 il Greenwashing?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il <strong>greenwashing<\/strong> \u00e8 inteso come un processo volto a presentare i prodotti, gli obiettivi e\/o le politiche di un\u2019azienda come rispettosi dell\u2019ambiente e, pi\u00f9 in generale, dei temi di sostenibilit\u00e0, a fronte per\u00f2 di comportamenti (azioni od omissioni) in contraddizione con tale immagine (fonte: FFS 2022, Greenwashing e finanza sostenibile: rischi e risorse di contrasto).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questa \u00e8 una tattica che sfrutta l&#8217;interesse crescente per la sostenibilit\u00e0 al fine di ottenere un <strong>vantaggio competitivo<\/strong> senza un reale impegno e si manifesta in diversi modi, tra cui:<\/p>\n\n\n<section id=\"ori-list_block\" class=\"ori-list full-w  is-style-check-list\"><div class=\" ori-list_only\">\n    <div class=\"ori-container\">\n        <div class=\"ori-row\">\n            <div class=\"list-content\">\n                                <ul>\n                    <li><strong>Etichette vaghe e generiche:<\/strong> molte aziende ricorrono a etichette come &#8220;eco-friendly&#8221; o &#8220;green&#8221; senza offrire prove concrete del loro impegno;<\/li><li><strong>Packaging Ingannevole:<\/strong> un classico esempio di greenwashing \u00e8 il packaging che suggerisce sostenibilit\u00e0 senza effettive azioni dietro di esso. Bottiglie di plastica riciclabile potrebbero sembrare ecologiche, ma se l&#8217;azienda non investe in pratiche di riciclo effettive, si tratta solo di una facciata verde;<\/li><li><strong>Impegno a breve termine:<\/strong> alcune aziende si impegnano in iniziative ecologiche apparentemente grandi, ma spesso queste sono a breve termine o mirate a progetti specifici, senza un reale cambiamento sistematico. \u00c8 importante guardare oltre le campagne pubblicitarie e valutare gli impegni a lungo termine delle aziende.<\/li>                <\/ul>\n            <\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" data-id=\"19703\" src=\"https:\/\/leyton.com\/wp-content\/blogs.dir\/10\/files\/2024\/02\/3-1024x684.jpg\" alt=\"Direttiva Green Claims\" class=\"wp-image-19703\"\/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L\u2019importanza delle certificazioni<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo fenomeno, sebbene possa fornire temporanei vantaggi pubblicitari, <strong>danneggia<\/strong> a lungo termine la <strong>fiducia dei consumatori<\/strong> e compromette gli sforzi autentici di aziende che lavorano per un futuro pi\u00f9 green.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per proteggere i consumatori e garantire un impegno autentico verso la sostenibilit\u00e0, \u00e8 essenziale introdurre <strong>reali certificazioni<\/strong> verificabili che valutino accuratamente le pratiche aziendali in termini di sostenibilit\u00e0 ambientale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uno degli esempi pi\u00f9 noti di certificazione ambientale \u00e8 il logo &#8220;<strong>Energy Star<\/strong>&#8220;, assegnato ai prodotti elettronici che rispettano rigorosi <strong>standard di efficienza<\/strong> energetica. Altre certificazioni, come il &#8220;<strong>Fair Trade<\/strong>&#8221; per i prodotti alimentari o il &#8220;<strong>Forest Stewardship Council<\/strong>&#8221; (FSC) per i prodotti legnosi, offrono un marchio di approvazione affidabile per le aziende che adottano pratiche sostenibili.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le certificazioni non solo proteggono i consumatori da <strong>pratiche ingannevoli<\/strong>, ma anche incentivano le aziende a impegnarsi attivamente nella sostenibilit\u00e0. L&#8217;ottenimento di una certificazione diventa un <strong>obiettivo tangibile<\/strong>, premiando le aziende virtuose e creando un ambiente competitivo basato su pratiche ecologiche.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La Direttiva EU per contrastare il greenwashing<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muovendosi su questa scia, nella primavera 2023, la <strong>Commissione Europea<\/strong> ha pubblicato una proposta di Direttiva volta alla <strong>regolamentazione dei<\/strong> <strong>Green Claims<\/strong>, le asserzioni ambientali spesso promosse dalle aziende per qualificare i propri prodotti anche sotto l\u2019aspetto del loro \u201cvalore ambientale\u201d, al fine di contrastare attivamente il fenomeno del Greenwashing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questa vuole essere una risposta diretta alla necessit\u00e0 di <strong>garantire l&#8217;affidabilit\u00e0<\/strong> e la <strong>verificabilit\u00e0<\/strong> delle informazioni riguardanti le affermazioni ambientali delle aziende, con l&#8217;obiettivo di prevenire ulteriori casi di greenwashing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si registrano numerosi casi in cui le aziende forniscono dichiarazioni infondate sulle loro prestazioni ambientali. Un esempio recente riguarda una rinomata compagnia petrolifera che ha promosso la sua transizione green attraverso campagne informative sulle nuove infrastrutture ecologiche, senza menzionare, tuttavia, l&#8217;estrazione di un milione e mezzo di barili di petrolio greggio nel solo primo trimestre del 2023.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-2 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" data-id=\"19702\" src=\"https:\/\/leyton.com\/wp-content\/blogs.dir\/10\/files\/2024\/02\/2-1024x576.jpg\" alt=\"sostenibilit\u00e0\" class=\"wp-image-19702\"\/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gli obiettivi della Direttiva contro il Greenwashing<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La proposta di Direttiva sui Green Claims ha come principali <strong>obiettivi<\/strong> diversi ambiti di intervento volti a promuovere la tutela dell&#8217;ambiente e a facilitare una <strong>transizione verso un&#8217;economia circolare<\/strong> pi\u00f9 accelerata. Uno degli obiettivi fondamentali \u00e8 l&#8217;aumento del livello di <strong>protezione ambientale<\/strong>, mirando a garantire che le affermazioni ecologiche siano affidabili e verificabili, riducendo cos\u00ec i fenomeni di greenwashing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inoltre, la proposta mira a <strong>proteggere<\/strong> sia i <strong>consumatori<\/strong> che le <strong>imprese<\/strong> da pratiche ingannevoli, consentendo ai primi di svolgere un ruolo pi\u00f9 influente nella transizione verde. Un altro obiettivo cruciale \u00e8 quello di <strong>migliorare la credibilit\u00e0 dei Green Claims<\/strong> e di promuovere condizioni di <strong>parit\u00e0 nel mercato interno<\/strong>, incentivando la concorrenza tra operatori economici che si impegnano per aumentare la sostenibilit\u00e0 ambientale.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Alcune tecniche di verifica per le dichiarazioni di sostenibilit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel contesto dell&#8217;attendibilit\u00e0 delle informazioni sulle etichette, la proposta prevede che le <strong>dichiarazioni ecologiche<\/strong> siano verificate in modo indipendente e supportate da <strong>prove scientifiche<\/strong> prima che le aziende le comunichino ai consumatori. Come parte di questo processo, le aziende dovranno condurre un&#8217;analisi scientifica che identifichi gli <strong>impatti ambientali<\/strong> significativi del loro prodotto, facendo uso, ad esempio, delle tecniche di <strong><a href=\"https:\/\/leyton.com\/it\/lca_life_cycle_assessment\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">LCA (Life Cycle Assessment)<\/a><\/strong>. Questa valutazione dovrebbe anche considerare eventuali impegni, come le promesse di <strong><a href=\"https:\/\/leyton.com\/it\/recupero-costi-indiretti-co2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">compensare le emissioni di CO2<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In un mondo in cui l&#8217;attenzione per la sostenibilit\u00e0 cresce costantemente, \u00e8 fondamentale combattere il greenwashing e promuovere azioni autentiche. Solo attraverso un <strong>approccio trasparente<\/strong> e verificabile possiamo sperare di costruire un futuro autenticamente sostenibile per le generazioni a venire.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Negli ultimi anni, la sostenibilit\u00e0 ambientale \u00e8 diventata un mantra per molte aziende desiderose di migliorare la propria immagine e di aderire al crescente movimento \u201cgreen\u201d. Tuttavia, dietro molte di queste affermazioni di impegno ecologico si nasconde spesso una pratica che mina l&#8217;integrit\u00e0 del movimento per la sostenibilit\u00e0, il cosiddetto greenwashing. 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