Come funziona la Realt\u00e0 Aumentata?<\/h2>\n\n\n\n
Il processo tecnologico dietro l’AR pu\u00f2 essere suddiviso in tre fasi principali<\/strong>:<\/p>\n\n\n Adottare l’AR pu\u00f2 portare numerosi benefici<\/strong> per le aziende<\/strong> e i consumatori<\/strong>:<\/p>\n\n\n Nel 2024, il mercato globale<\/strong> di AR<\/strong> e VR<\/strong> raggiunger\u00e0 un valore di 40,4 miliardi di dollari<\/strong>, grazie a un\u2019espansione alimentata dall\u2019innovazione tecnologica<\/strong> e dagli investimenti in esperienze digitali. Questa crescita non si fermer\u00e0 qui: si stima un tasso annuo di crescita<\/strong> dell\u20198,97%<\/strong>, che porter\u00e0 il mercato a raggiungere i 62 miliardi di dollari<\/strong> entro il 2029.<\/p>\n\n\n\n Uno dei settori pi\u00f9 promettenti \u00e8 quello del software AR<\/strong>, che nel 2024 raggiunger\u00e0 un valore di 13 miliardi di dollari, dimostrando come questa tecnologia sia il cuore pulsante dell\u2019industria. Tra i Paesi leader, spiccano gli Stati Uniti<\/strong>, che guideranno il mercato con ricavi stimati a 10,9 miliardi di dollari nello stesso anno. Anche il numero di utenti \u00e8 in forte aumento: entro il 2029, si prevede che ben 3,7 miliardi di persone<\/strong> utilizzeranno tecnologie AR e VR, con una penetrazione del mercato che passer\u00e0 dal 52,8% nel 2024 al 56,5% nel 2029.<\/p>\n\n\n\n Inoltre, il ricavo medio per utente<\/strong> sar\u00e0 di 11,9 dollari, sottolineando l\u2019importanza economica di questo settore. \u00c8 interessante notare che queste cifre si riferiscono esclusivamente al segmento B2C<\/strong>, che rappresenta circa il 55% del mercato totale (B2C e B2B combinati), lasciando ampio spazio per ulteriori opportunit\u00e0 di crescita<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n La moda ruota attorno alla creativit\u00e0<\/strong> e alla luminosit\u00e0<\/strong>, e l’AR nell’industria della moda ha solo portato queste qualit\u00e0 alla luce. C’\u00e8 un motivo per cui le persone che creano marchi di abbigliamento sono chiamate designer: il design e l’immagine dei vestiti sono importanti per i clienti quando cercano un nuovo aggiornamento del guardaroba.<\/p>\n\n\n\n La ricerca ha dimostrato che l\u201980%<\/strong> delle persone presta pi\u00f9 attenzione a ci\u00f2 che vede piuttosto che a ci\u00f2 che ascolta. Per questo, la realt\u00e0 aumentata inserisce gli articoli dei Brand nell’ambiente della vita reale per consentire ai clienti di visualizzare<\/strong> meglio come possono essere utilizzati nella loro realt\u00e0. E l’uso della moda AR non si limita a questo. I marchi di moda utilizzano la tecnologia in modo che i clienti possano provare i prodotti virtualmente<\/strong>, scoprire di pi\u00f9 sulla confezione<\/strong> e sul contenuto<\/strong> e vivere l’esperienza di indossare il prodotto con i loro capi preferiti del guardaroba.<\/p>\n\n\n\n La Realt\u00e0 Aumentata (AR) sta trasformando il settore della moda<\/strong>, offrendo vantaggi non solo ai consumatori ma anche alle aziende. Piattaforme come quella di GrowGlobal<\/em> permettono ai marchi di moda e gioielleria di offrire esperienze virtuali di prova<\/strong>, migliorando il coinvolgimento dei clienti e incrementando le vendite.<\/p>\n\n\n\n Si tratta di una soluzione SaaS B2B plug-and-play<\/strong>, facile da integrare, che consente alle aziende di distinguersi in un mercato competitivo grazie a esperienze AR coinvolgenti e personalizzate. Questa tecnologia non si limita alla gioielleria: trova applicazione anche nella cosmetica, abbigliamento e accessori come l\u2019occhialeria, rendendo lo shopping online pi\u00f9 interattivo<\/strong> e affidabile<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Inoltre, l\u2019AR supporta la sostenibilit\u00e0<\/strong> riducendo i resi. Provare virtualmente un prodotto prima dell\u2019acquisto aiuta i clienti a fare scelte pi\u00f9 informate<\/strong>, diminuendo l’impatto ambientale legato agli acquisti sbagliati e alle restituzioni. Una vera rivoluzione per un settore che guarda sempre pi\u00f9 al futuro e alla responsabilit\u00e0 sociale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Anche se alcune aziende dubitano ancora che la tecnologia AR sia un investimento valido per le loro attivit\u00e0, molte hanno gi\u00e0 creato modi unici per integrarla<\/strong> nelle loro tecniche di vendita<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Prova di abbigliamento AR<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n Poter provare tutti i capi di abbigliamento presenti nello shop online \u00e8 il sogno di ogni maniaco dello shopping. La funzione di realt\u00e0 aumentata che permette di provare i vestiti la rende una realt\u00e0 magica<\/strong> e gli acquirenti possono utilizzare il proprio telefono o tablet per provare i vestiti virtuali e vedere come vestono.<\/p>\n\n\n\n Ad esempio, il negozio online di lusso FarFetch ha provato questa funzione in collaborazione con il marchio Off White. Il negozio ha permesso ai clienti di provare le giacche della collezione utilizzando l’app di messaggistica fotografica. Il 3D<\/strong> e le tecnologie di stimolazione<\/strong> hanno fatto s\u00ec che i vestiti si aggrappassero al corpo in mostra e si muovessero con le loro azioni.<\/p>\n\n\n\n Showroom virtuali AR<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n Gli showroom virtuali sono un ottimo modo per mostrare la tua collezione al mondo e rendere questa esposizione il meno dannosa per l’umanit\u00e0. Le tecnologie AR hanno creato una funzione di showroom digitale<\/strong> per ridurre le emissioni di carbonio<\/a><\/strong> che le industrie della moda e della vendita al dettaglio lasciano uscire nel mondo.<\/p>\n\n\n\n Con esso, i marchi possono mostrare efficacemente le loro creazioni ai clienti senza avere un’elevata necessit\u00e0 dell’esposizione fisica.<\/p>\n\n\n\n MakeUp virtuale<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n Tutti noi amiamo i make-over<\/strong> nei film e l’AR aiuta a renderli il pi\u00f9 naturali possibile. Molti marchi di trucco hanno gi\u00e0 capito che i loro clienti vorrebbero vedere i loro prodotti su se stessi e la maggior parte di loro pu\u00f2 avere difficolt\u00e0 ad andare in negozio con un consulente pronto ad aiutare. Pertanto, marchi come Bobbi Brown, L’Or\u00e9al e MAC hanno lanciato siti Web di prova che consentono ai loro clienti di provare rossetto, fard o stick per il contorno labbra prima di ordinare la tonalit\u00e0 perfetta.<\/p>\n\n\n\n Aumento dell’assortimento nei negozi fisici<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n Sebbene ci siano vantaggi ambientali nell’utilizzo di abiti di prova virtuale e AR, esistono anche dei vantaggi puramente pratici. A volte i negozi fisici non possono contenere tutto l’assortimento<\/strong> del marchio in modo che le aziende possano mostrare alcuni articoli in digitale<\/strong>. Un ottimo esempio \u00e8 l’industria della gioielleria<\/strong>. I gioielli delicati e costosi possono essere difficili da mostrare nei punti vendita fisici, ma i clienti possono anche provarli utilizzando l’AR.<\/p>\n\n\n\n Abbigliamento digitale come prodotto autonomo<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n I vestiti virtuali e gli NFT<\/strong> sono diventati cos\u00ec popolari che i marchi potevano fare affidamento su di essi come unico articolo da vendere. Nel 2020, la ricerca ha dimostrato che i clienti hanno iniziato a utilizzare meno prodotti di quelli che acquistavano. I marchi di abbigliamento digitali hanno affrontato il problema. The Fabricant<\/em> \u00e8 un’azienda completamente digitale che crea modelli di abbigliamento virtuali dal 2018. L’azienda \u00e8 diventata abbastanza popolare da collaborare con marchi come Tommy Hilfiger e Puma. <\/p>\n\n\n\n Per non parlare del successo di DressX<\/em>, un’azienda che utilizza l’AR per dimostrare che “alcuni vestiti possono esistere solo nelle loro versioni digitali”. Questo \u00e8 un eccellente esempio di come una startup<\/strong> abbracci la sostenibilit\u00e0<\/strong> e l’orientamento verso l’abbigliamento digitale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Anche se la tecnologia AR<\/strong> si \u00e8 adattata a diversi settori in un periodo impressionante, era destinata a stabilirsi nel mondo della moda. I rivenditori hanno combattuto per ottimizzare i resi sin da quando \u00e8 fiorito lo shopping online e la tecnologia AR ha offerto modi innovativi per migliorare questi aspetti. D’altra parte, le opzioni pubblicitarie offerte dall’AR hanno aiutato i vari Brand a distinguersi sempre pi\u00f9 sul mercato.<\/p>\n\n\n\n Secondo lo studio condotto da Foresight Factory<\/em>, il 56%<\/strong> degli acquirenti al giorno d’oggi ha ammesso che la tecnologia AR ha reso la loro esperienza di acquisto pi\u00f9 semplice<\/strong>. Shopify<\/em> ha rivelato che il 48%<\/strong> degli acquirenti esita ad acquistare articoli di pi\u00f9 marchi perch\u00e9 non pu\u00f2 provarli prima dell’acquisto. Tutte queste ricerche prevedono che la tecnologia AR aumenter\u00e0 ancora di pi\u00f9.<\/p>\n\n\n\n La vittoria pi\u00f9 recente della Realt\u00e0 Aumentata \u00e8 avvenuta quando l’abito virtuale Iridescence <\/em>\u00e8 stato venduto per $ 9.500<\/strong> durante l’Ethereal Summit di New York. Questa \u00e8 un’altra prova audace che l’AR nella moda \u00e8 qui per restare.<\/p>\n\n\n\n Le applicazioni dell’intelligenza artificiale<\/strong> nella moda sono gi\u00e0 enormi e con aziende come Google, Meta e Amazon che investono miliardi di dollari nella tecnologia, non faranno che crescere. Alcune aziende utilizzano l’intelligenza artificiale generativa per interpretare pi\u00f9 rapidamente i feedback dei clienti<\/strong> e creare stili personalizzati<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Ecco alcune innovazioni che si prevede sconvolgeranno il settore Moda.<\/p>\n\n\n\n Avatar AI<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n La popolarit\u00e0 e la capacit\u00e0 di creare avatar AI<\/strong> sono esplose dopo il boom dell’IA generativa e il rilascio di ChatGPT alla fine del 2022. Gli avatar AI consentono a un’azienda di migliorare notevolmente le interazioni e il coinvolgimento con il marchio. Sono gi\u00e0 estremamente popolari nel mondo della creazione di contenuti<\/strong> e il loro potenziale \u00e8 immenso anche nella moda. Anche se pu\u00f2 sembrare un po’ fantascientifico, gli avatar dell’intelligenza artificiale sono gi\u00e0 stati utilizzati su copertine come Vogue, e svolgono un ruolo importante nell’influencer marketing<\/strong>. Lalaland<\/em>, azienda di avatar AI, <\/a>afferma che la creazione di un modello di avatar AI \u00e8 il 90% pi\u00f9 veloce rispetto alla creazione di un servizio fotografico<\/strong> e non richiede campioni fisici, riducendo gli sprechi e risparmiando tempo per le aziende (o gli individui) che li utilizzano.<\/p>\n\n\n\n Hanno anche un enorme potenziale di personalizzazione e possono essere adattati ai gusti del pubblico o ai cambiamenti negli algoritmi di diverse piattaforme di social media, offrendo opportunit\u00e0 molto maggiori per diventare virali.<\/p>\n\n\n\n Combinare Intelligenza Artificiale e Realt\u00e0 Aumentata<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n Combinando avatar AI e AR, un cliente pu\u00f2 provare combinazioni completamente diverse di vestiti\/accessori mentre \u00e8 seduto nel proprio salotto e ordinare direttamente quelli che desidera. L’intelligenza artificiale e l’AR offrono anche l’opportunit\u00e0 di creare un’esperienza<\/strong> molto pi\u00f9 coinvolgente<\/strong> rispetto all’utilizzo di una delle due tecnologie da sole. L’intelligenza artificiale \u00e8 in grado di analizzare e interpretare le interazioni degli utenti e il contesto ambientale in tempo reale, consentendo a un sistema AR di adattare e personalizzare i contenuti in modo dinamico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Uso del 3D<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n L’uso della tecnologia 3D nella moda ha trasformato le interazioni tra brand e clienti. Con i modelli 3D, l’AR e la prova virtuale, i clienti possono vedere i prodotti in forma virtuale prima di acquistarli, aiutandoli a prendere decisioni di acquisto informate<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n La tecnologia 3D \u00e8 un ottimo strumento di storytelling<\/strong>, che consente ai marchi di comunicare le proprie narrazioni in modo pi\u00f9 coinvolgente. Anche la domanda di immagini 3D \u00e8 in crescita, poich\u00e9 i marchi cercano di utilizzarle sempre di pi\u00f9 nel loro marketing o sui loro siti web.<\/p>\n\n\n\n Risorse 3D per migliorare la progettazione<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n Software come Clo3D<\/em> consentono ai designer di creare abiti 3D<\/strong> altamente realistici in modo da poter vedere esattamente come appariranno prima di spendere tempo e denaro per realizzarli. Consente ai designer di modificare rapidamente le loro creazioni ed elimina la necessit\u00e0 di campioni fisici, migliorando l’efficienza<\/strong> e riducendo il tempo<\/strong> necessario per immettere un progetto sul mercato. <\/p>\n\n\n\n Anche la domanda di immagini 3D<\/strong> sta crescendo rapidamente, poich\u00e9 i marchi di moda si affrettano ad espandersi nel mondo virtuale, inserendo i loro prodotti nei videogiochi o creando esperienze per cuffie per realt\u00e0 mista.<\/p>\n\n\n\n In ultimo, dal punto di vista giuridico e fiscale, i modelli 3D<\/strong> possono configurarsi come asset immateriali<\/strong> rilevanti, particolarmente quando si decide di tutelarli attraverso il deposito di brevetti <\/a>per modello d\u2019utilit\u00e0<\/strong>. I modelli d\u2019utilit\u00e0 sono strumenti di protezione che valorizzano l\u2019utilit\u00e0 e la funzionalit\u00e0 di un prodotto, aspetti che si distinguono dai tradizionali disegni e modelli.<\/p>\n\n\n\n Secondo quanto previsto dal Decreto Attuativo del 15 febbraio 2022<\/strong>, i brevetti per modello d\u2019utilit\u00e0 rientrano tra i beni immateriali agevolabili nel regime Patent Box<\/a><\/strong>. Tuttavia, \u00e8 fondamentale sottolineare che per accedere al beneficio fiscale, \u00e8 necessaria la concessione del brevetto<\/strong>, non essendo sufficiente il solo deposito della domanda.<\/p>\n\n\n\n Questo principio, ribadito nella Circolare 5\/E del 2023, richiede una pianificazione strategica<\/strong> da parte delle aziende. Infatti, potrebbe essere vantaggioso depositare sia la domanda di brevetto<\/strong> che quelle relative ai disegni e modelli<\/strong>, anticipando cos\u00ec l\u2019accesso al Patent Box<\/strong> per alcune categorie di asset.<\/p>\n\n\n\n Nel settore della moda, depositare e proteggere modelli 3D tramite i brevetti per modello d\u2019utilit\u00e0 non solo rappresenta una tutela per l\u2019innovazione<\/strong>, ma consente anche di sfruttare un importante incentivo fiscale<\/strong>. Questo approccio supporta le aziende nell\u2019espandere le loro capacit\u00e0 tecnologiche e nel competere in un mercato sempre pi\u00f9 virtuale e interattivo.<\/p>\n\n\n\n
I vantaggi<\/h2>\n\n\n\n
\n
Il mercato della Realt\u00e0 Aumentata in cifre<\/h2>\n\n\n\n
![\"showroom-vistuali\"](\"https:\/\/leyton.com\/wp-content\/blogs.dir\/10\/files\/2024\/12\/immagine-showroom-vistuali-1024x683.jpg\")
<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\nLa Realt\u00e0 Aumentata nella Moda<\/h2>\n\n\n\n
Una rivoluzione per aziende e consumatori<\/h2>\n\n\n\n
Applicazioni pratiche<\/h2>\n\n\n\n
![\"makeup-virutale\"](\"https:\/\/leyton.com\/wp-content\/blogs.dir\/10\/files\/2024\/12\/immagine-makeup-virutale-1024x683.jpeg\")
<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n![\"realta-aumentata-nella-moda\"](\"https:\/\/leyton.com\/wp-content\/blogs.dir\/10\/files\/2024\/12\/immagine-realta-aumentata-nella-moda-1024x574.jpeg\")
<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\nIl futuro dell’AR nell’industria della moda<\/h2>\n\n\n\n
Come utilizzare l’intelligenza artificiale nella moda?<\/h2>\n\n\n\n
![\"realta-aumentata-makeup\"](\"https:\/\/leyton.com\/wp-content\/blogs.dir\/10\/files\/2024\/12\/immagine-realta-aumentata-makeup-1024x683.jpg\")
<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\nModelli 3D e Agevolazioni fiscali<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/leyton.com\/wp-content\/blogs.dir\/10\/files\/2023\/06\/1-3.jpg\")
<\/div>\n